The end of SEO as we know it: how AI is reshaping the digital landscape

सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन (SEO), डिजिटल मार्केटिंग की दुनिया का एक मुख्य आधार, लंबे समय से अनगिनत व्यवसायों के लिए ट्रैफिक, राजस्व और सफलता का स्रोत रहा है। लेकिन जैसे-जैसे हम 2024 के करीब पहुंच रहे हैं, SEO का दृश्य इतना क्रांतिकारी परिवर्तन का सामना कर रहा है कि पारंपरिक मॉडल अब अप्रचलित हो रहा है। कई लोग इसे "SEO की मौत" के रूप में संदर्भित करते हैं, लेकिन इस परिवर्तन का कारण क्या है? यह लेख SEO को पुनः आकार देने वाली शक्तियों में गहराई से प्रवेश करता है और व्यवसायों और विपणक को इस नए युग में अनुकूलित और फलने-फूलने के लिए क्या करना चाहिए।

How SEO traditionally worked

भूस्खलन को समझने के लिए, वर्षों में SEO के विकास पर वापस देखना आवश्यक है।

The keyword era

यदि आपने मार्केटिंग की दुनिया में लंबे समय तक काम किया है, तो आपको "कीवर्ड युग" याद होगा जब गूगल के एल्गोरिदम सरल थे। इन शुरुआती दिनों में, SEO पूरी तरह से कीवर्ड भरने के बारे में था। चलिए कल्पना करते हैं कि आप एक पालतू जानवरों की दुकान चलाते हैं। ‘Everything You Need to Know About Goldfish’ नामक एक ब्लॉग लिखना जिसमें "गोल्डफिश" शब्द 30 बार दोहराया गया हो, उच्च रैंक प्राप्त करने का एक प्रभावी तरीका था। गूगल इन कीवर्ड को स्कैन करता था, और जिन व्यवसायों ने अपने कंटेंट को उन कीवर्ड से भर दिया, वे जादुई रूप से सर्च इंजन परिणामों के शीर्ष पर दिखाई देते थे।

हालांकि यह रणनीति उस समय काम करती थी, लेकिन इसने निम्न गुणवत्ता वाले कंटेंट की भीड़ को जन्म दिया। गूगल जल्द ही अनुकूलित हो गया।

Semantic search and intent

अब वर्तमान में, गूगल ने प्राचीन कीवर्ड पर निर्भरता को सेमान्टिक सर्च के साथ बदल दिया है। कीवर्ड के बजाय, यह अब संदर्भ और उपयोगकर्ता की मंशा पर ध्यान केंद्रित करता है। उदाहरण के लिए, यदि एक उपयोगकर्ता खोजता है, “फिलीज़ खेल का समय क्या है?”, तो गूगल वाक्यांश का विश्लेषण करता है ताकि यह समझ सके कि उपयोगकर्ता वास्तव में क्या चाहता है और उसके अनुसार उत्तर प्रदान करता है। यह दृष्टिकोण खोज परिणामों को उपयोगकर्ता की मंशा के साथ संरेखित करता है, न कि केवल उन व्यक्तिगत शब्दों के साथ जो उन्होंने खोज बार में टाइप किए हैं।

सेमान्टिक सर्च के लिए अनुकूलित करने के लिए, व्यवसायों ने उच्च गुणवत्ता, अधिकारिक कंटेंट बनाने पर ध्यान केंद्रित करना शुरू किया जो संदर्भ में समृद्ध था और H1 और H2 टैग, सूचियों और सुव्यवस्थित संरचनाओं द्वारा समर्थित था। यह परिवर्तन स्वागत योग्य था, क्योंकि उपयोगकर्ताओं को बेहतर उत्तर मिले और व्यवसायों को ट्रैफिक उत्पन्न करने के लिए एक साफ तंत्र मिला।

Featured snippets: The holy grail

तकनीकी विकास ने फीचर्ड स्निपेट को भी लाया—एक छोटा, हाईलाइटेड टेक्स्ट जो उपयोगकर्ता के प्रश्न का सीधे गूगल के सर्च परिणाम पृष्ठ के शीर्ष पर उत्तर देता है। एक स्निपेट हासिल करना SEO रणनीतियों के लिए "गोल्ड स्टैंडर्ड" बन गया। व्यवसायों ने इनकम स्कूल जैसे क्लाइंट्स को इस संभाव्यता को अनलॉक करने में मदद की, उन्हें यह सिखाकर कि वे अपने कंटेंट को इस उद्देश्य के लिए ठीक से कैसे अनुकूलित करें।

माइक गैस्टन ने इस रणनीति के साथ अपने स्वयं के अनुभव का उल्लेख किया, जिसमें एक लेख का जिक्र किया—How to Escape Wage Slavery. इस विषय के लिए सफलतापूर्वक एक फीचर्ड स्निपेट पकड़ने के कारण, उसका लेख गूगल पर coveted शीर्ष स्थान पर पहुंच गया, जिससे उसकी वेबसाइट पर महत्वपूर्ण ट्रैफिक आया और यहां तक कि उसी विषय से संबंधित एक यूट्यूब वीडियो भी आया।

Enter the game changer: AI

आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस (AI) का बड़े पैमाने पर उभार ने सब कुछ बदल दिया है। चैटजीपीटी, गूगल बार्ड, जेमिनी और अन्य जैसे टूल्स के बाजार में आने के साथ, जानकारी की पहुंच Radically बदल गई है।

The initial excitement about AI in SEO

यह कोई रहस्य नहीं है कि विपणक ने AI को SEO के लिए एक चमकदार नए खिलौने के रूप में देखा। AI द्वारा प्रदान की गई स्वचालन और गतिशीलता ने एक नए सोने की दौड़ की शुरुआत की: विशाल मात्रा में कंटेंट का उत्पादन करना, वेबसाइटों को कीवर्ड और सेमान्टिक वाक्यांशों से भर देना, और शोध, शीर्षक लेखन और विचार जनरेशन जैसे प्रक्रियाओं का अनुकूलन करना।

हालांकि, इस उत्साह ने एक महत्वपूर्ण कमजोरी को छिपा दिया। AI, जबकि कंटेंट निर्माण को बढ़ाता है, व्यवसायों के निर्भरता के मूलभूत आधार को भी बाधित करता है—गूगल अपने मूल कंटेंट को ऑर्गेनिक सर्च परिणामों में रैंक कर रहा है।

Why relying on AI for SEO is a huge mistake

माइक के अनुसार, SEO में AI के प्रति उत्साह गलत है। वास्तविकता एकदम स्पष्ट है: गूगल को अब आपके कंटेंट की जरूरत नहीं है।

AI-generated answers on the SERP

आगे बढ़ते हुए, गूगल अपने स्वयं के स्वामित्व वाले AI सिस्टम पर भारी निर्भरता बना रहा है। उदाहरण के लिए, गूगल की जेमिनी पहल तुरंत उपयोगकर्ता प्रश्नों का उत्तर देने में सक्षम है बिना बाहरी कंटेंट का संदर्भ दिए या उपयोगकर्ताओं को तीसरे पक्ष की वेबसाइटों पर धकेलने के। यदि आप जेमिनी से पूछते हैं कि ब्राउनीज कैसे बनाते हैं, तो यह तेज़ी से एक तात्कालिक जवाब प्रदान करता है, अक्सर बाहरी स्रोतों के लिंक भी दिखाए बिना।

मोनिटाइजेशन के प्रभावों पर ध्यान दें: उपयोगकर्ता गूगल के सर्च इंजन परिणाम पृष्ठ (SERP) पर जितना अधिक समय बिताते हैं, AI-जनित स्निपेट्स के साथ इंटेरैक्ट करते हैं, गूगल अपने विज्ञापन पारिस्थितिकी तंत्र के माध्यम से उतनी अधिक आय उत्पन्न करता है। व्यवसाय और कंटेंट निर्माता जो कभी रैंकिंग के लिए कंटेंट प्रदान करने में सहजीवी भूमिका निभाते थे, अब गूगल के संचालन के प्रति आकस्मिक हो गए हैं।

What about users?

उपयोगकर्ता व्यवहार भी तेजी से बदल रहा है। बढ़ते हुए, व्यक्तियों ने पारंपरिक सर्च इंजनों के बजाय AI समाधानों जैसे चैटजीपीटी को पसंद करना शुरू कर दिया। AI तात्कालिक, संदर्भ में समृद्ध और संवादात्मक परिणाम प्रदान करता है, जो गूगल के लिए प्रत्यक्ष प्रतिस्पर्धी बन जाता है।

OpenAI's challenge to Google

ऑपनएआई, चैटजीपीटी की मूल कंपनी, दशकों में गूगल का पहला बड़ा सर्च प्रतियोगी के रूप में खुद को प्रस्तुत कर रही है। अब कई उपयोगकर्ता उन खोजों के लिए चैटजीपीटी का सहारा लेते हैं जो वे पारंपरिक रूप से गूगल पर करते थे। यह वैकल्पिक अनुभव गूगल की खोज व्यवहार पर पकड़ को नाटकीय रूप से कमजोर कर देता है।

What does the future hold for content creators and marketers?

SEO पर पूरी तरह से निर्भर व्यवसायों के लिए भविष्य को नकारात्मक रूप से देखना मुश्किल है। जैसे-जैसे AI का विकास जारी है, या बेहतर AI-जनित उत्तरों के माध्यम से या पारंपरिक खोज से उपयोगकर्ता की पसंद और दूर होती जा रही है, व्यवसायों को तेजी से अनुकूलित करना होगा।

What can businesses do?

माइक दर्शकों को इस आने वाले तूफान का मुकाबला करने के लिए व्यावहारिक उपायों के साथ आश्चर्यचकित करते हैं। यहां आपको नियंत्रण वापस प्राप्त करने के लिए ध्यान केंद्रित करना होगा:

1. Build your audience

दर्शकों का निर्माण महत्वपूर्ण है। याद रखें—जब आपके ग्राहक गूगल से आते हैं, तो वे आपके दर्शक नहीं हैं; वे गूगल के हैं। अपने उपयोगकर्ताओं के साथ प्रत्यक्ष रिश्ते बनाना शुरू करें जैसे कि ईमेल, पॉडकास्ट, यूट्यूब, और यहां तक कि विशिष्ट सामुदायिक पहलों के माध्यम से।

2. Master outbound marketing

आउटबाउंड रणनीतियों जैसे कि भुगतान विज्ञापन, प्रत्यक्ष अभियान, और पारंपरिक मीडिया में पुनः निवेश की आवश्यकता है। इनबाउंड तकनीकों जैसे SEO के विपरीत, आउटबाउंड मार्केटिंग आपको अपने संदेश और बाजार पहुंच पर निश्चित नियंत्रण प्रदान करता है।

3. Spread your bets

इस नई वास्तविकता में विविधता महत्वपूर्ण है। यदि आप केवल एक प्लेटफ़ार्म, जैसे गूगल या किसी अन्य सोशल मीडिया चैनल पर भारी निर्भर करते हैं, तो यदि उन प्लेटफार्मों ने अपने एल्गोरिदम या उपयोग की शर्तों में बदलाव किया, तो यह आपदा का संकेत हो सकता है। जहां आपके दर्शक हैं, वहां हर जगह रहें।

4. Own your relationships

माइक की अंतिम सलाह रिश्तों का स्वामित्व बनाना है। ईमेल डेटाबेस, जो सब्सक्राइबरों और भुगतान करने वाले ग्राहकों से भरे होते हैं, ऐसे संपत्तियां हैं जो एल्गोरिदम परिवर्तन के प्रति अम्यागत होती हैं। गूगल या सोशल मीडिया पर किराए की जगह के विपरीत, ईमेल आपको सीधे आपके दर्शकों के इनबॉक्स में ले जाता है।

The takeaway

AI का उदय केवल एक व्यवधान नहीं है—यह SEO के लिए एक बुलडोजर है जैसा कि हम इसे जानते हैं। गूगल को अब तीसरे पक्ष के कंटेंट की आवश्यकता नहीं है, और उपयोगकर्ता चैटजीपीटी जैसे विकल्पों को स्मार्ट, तेज़ खोजों के लिए अपनाते जा रहे हैं। जो व्यवसाय अनुकूलित करने में विफल रहते हैं, वे खोज-संचालित प्रासंगिकता के धीमे पतन का शिकार होंगे।

यदि आप यह पढ़ रहे हैं और सोच रहे हैं कि अगले क्या किया जाए, तो माइक की सलाह से शुरू करें: अपनी स्वयं की ऑडियंस बनाएं, आउटबाउंड रणनीतियों में माहिर बनें, अपने दृष्टिकोण में विविधता लाएं, और अपने दर्शकों के रिश्तों पर प्रत्यक्ष नियंत्रण बनाए रखें। क्योंकि नियम बदल गए हैं, लेकिन सफल होने का मौका बरकरार है—यदि आप विकसित होने के लिए तैयार हैं।

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