बी2बी और सास विज्ञापनों की 87% विफलता का कारण सोशल मीडिया पर

समस्या की व्याख्या

आज के वीडियो में, हम बी2बी और सास विज्ञापनों की लगभग 90% विफलता के कारणों को विस्तार से समझाएंगे। स्टूडियो फ्लो के संस्थापक, स्टीवन बिशप ने 5 वर्षों में 1,000 से अधिक विज्ञापन रचनात्मकता डिजाइन की है और उन्होंने इस उच्च विफलता दर के मुख्य कारणों की पहचान की है।

अतृप्ति मॉडल की समस्या

बी2बी क्षेत्र में अधिकांश कंपनियां अपने विज्ञापन प्रदर्शन को मापने के लिए मल्टी-चैनल अतृप्ति मॉडल पर निर्भर करती हैं। हालांकि, ये मॉडल भारतीय संदर्भ में भ्रामक हो सकते हैं, क्योंकि वे पहले स्पर्श को एक विज्ञापन के लिए atribut करते हैं, भले ही खरीदार पहले से ही अन्य माध्यमों से आंतरिक रूप से साझा किया गया हो, जैसे कि स्लैक चैनल या ईमेल थ्रेड।

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अदृश्य साझा करने और इसका प्रभाव

वर्तमान अतृप्ति मॉडल की समस्या यह है कि वे "अदृश्य साझा करने" के लिए खाते नहीं हैं, जहां विज्ञापन पहले से ही खरीदार के पहले स्पर्श को atribut किए जाने से पहले आंतरिक रूप से साझा किए जाते हैं। यह सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन करने वाली रचनात्मकता के अवमूल्यन का कारण बन सकता है, क्योंकि वे गलत संकेतों के लिए atribut किए जा सकते हैं, जैसे कि क्लिक या सीपीएम।

संगठनात्मक संगीत का महत्व

प्रभावी विज्ञापन बनाने के लिए, कंपनियों को ध्यान के बजाय संगठनात्मक संगीत पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए। इसका अर्थ है विज्ञापन बनाना जो संगठन के भीतर चर्चाओं और साझा करने को प्रेरित करते हैं, न कि बस ध्यान आकर्षित करने की कोशिश करते हैं। यह छवि के लिए कैप्शन है

स्मृति स्थिरता की भूमिका

स्मृति स्थिरता विज्ञापन की प्रभावशीलता निर्धारित करने में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है। उच्च स्मृति स्थिरता वाले विज्ञापन संगठन के भीतर साझा और चर्चा किए जाने की संभावना अधिक होती है, जिससे बेहतर प्रदर्शन होता है।

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रचनात्मक स्केलिंग ट्रैप

रचनात्मक स्केलिंग ट्रैप तात्कालिक प्रतिक्रिया के लिए अनुकूलन की प्रथा को संदर्भित करता है, जो गलत संकेतों पर ध्यान केंद्रित करने और संगठनात्मक संगीत की कमी का कारण बन सकता है। यह दृष्टिकोण अल्पावधि में अच्छा प्रदर्शन करने वाले विज्ञापनों का परिणाम हो सकता है, लेकिन अंततः दीर्घकालिक परिणाम प्रदान करने में विफल रहता है।

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निष्कर्ष

निष्कर्ष में, बी2बी और सास विज्ञापनों की 87% विफलता दर से बचने के लिए, कंपनियों को संगठनात्मक संगीत और उच्च स्मृति स्थिरता वाले विज्ञापन बनाने पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए। ऐसा करके, वे अपने विज्ञापनों की प्रभावशीलता बढ़ा सकती हैं और अंततः अधिक बिक्री कर सकती हैं।

इस वीडियो के मुख्य बिंदु हैं:

• अपने रचनात्मकता को संगठनात्मक संगीत पर केंद्रित रखें न कि ध्यान पर।
• अदृश्य साझा करने और स्मृति स्थिरता के लिए खाते वाले अतृप्ति मॉडल का उपयोग करें।
• तात्कालिक प्रतिक्रिया के बजाय दीर्घकालिक परिणामों के लिए अनुकूलन करके रचनात्मक स्केलिंग ट्रैप से बचें।

इन सुझावों का पालन करके, कंपनियां अपने लक्षित दर्शकों के साथ जुड़ने और वास्तविक परिणाम प्राप्त करने वाले अधिक प्रभावी विज्ञापन बना सकती हैं।