Bốn trụ cột của thành công SEO: cách thống trị bảng xếp hạng Google

Nghiên cứu gần đây của HS chỉ ra một thống kê hấp dẫn: 97% các trang web không nhận được lưu lượng truy cập từ tìm kiếm tự nhiên trên Google. Phát hiện này nhấn mạnh tầm quan trọng của việc hiểu và thực hiện các chiến lược SEO hiệu quả. Nhưng 3% trang web hàng đầu khác những trang còn lại như thế nào? Bài viết này sẽ phân tích tất cả bằng cách khám phá bốn trụ cột thiết yếu của SEO—các chiến thuật đã được chứng minh giúp đạt được kết quả đáng kinh ngạc, chẳng hạn như tăng 214% lưu lượng truy cập trên một trang chỉ trong 30 ngày và tăng 300% cho một trang khác. Hãy cùng khám phá kế hoạch đã được thử nghiệm này để giúp bạn xếp hạng hàng đầu trong kết quả tìm kiếm của Google.

Pillar 1: Khai thác đối thủ SEO của bạn

Bước đầu tiên để thành công trong SEO là học hỏi từ đối thủ. Để xây dựng một chiến lược thắng lợi, bạn cần tìm kiếm từ khóa mục tiêu của mình trên Google và xác định năm đối thủ hàng đầu trong lĩnh vực của bạn. Khi đã xác định, hãy tạo một Google Sheet để phân tích chiến lược SEO của họ đồng thời chỉ ra những điểm yếu của họ.

Phân tích đối thủ từng bước:

1. Ghi lại các yếu tố cơ bản: Sử dụng các công cụ như tiện ích mở rộng Chrome Detailed, ghi lại các yếu tố chính trong SEO trên trang của đối thủ. Dán các thẻ tiêu đề, mô tả meta, thẻ H1 và đoạn đầu tiên vào Google Sheet của bạn.
2. Chấm điểm nội dung của họ: Sử dụng công cụ như Rankability để đánh giá nội dung của đối thủ với "điểm rankability". Chỉ số này đánh giá mức độ phù hợp và độ bao phủ chủ đề của một trang so với những trang khác xếp hạng cho cùng một từ khóa.

Hiểu cách tìm ra điểm yếu của đối thủ

Các lĩnh vực chính cần phân tích:

• Cấu trúc URL: Các URL nên chứa đúng cụm từ khóa. Nếu không, Google có thể gặp khó khăn trong việc hiểu trang đó đại diện cho điều gì.
• Thẻ tiêu đề: Đảm bảo các thẻ tiêu đề chính xác trùng khớp với từ khóa mục tiêu. Dữ liệu từ các tài liệu bị rò rỉ của Google cho thấy rằng "điểm trùng khớp tiêu đề" là yếu tố xếp hạng quan trọng.
• Mô tả meta: Mặc dù điều này có ảnh hưởng tối thiểu đến thứ hạng, việc bao gồm từ khóa chính và một CTA hấp dẫn có thể cải thiện tỷ lệ nhấp chuột tự nhiên (CTR).
• Thẻ H1: Những thẻ này hiện rõ với người dùng và rất quan trọng cho SEO. Bao gồm từ khóa chính, vì những đối thủ xếp hạng hàng đầu thường làm như vậy.
• Độ sâu nội dung và bao phủ chủ đề: Các trang chi tiết thường đánh bại các đối thủ ít chi tiết hơn.

Bằng cách ghi lại và phân tích một cách hệ thống những khía cạnh này của các đối thủ hàng đầu, bạn có thể phát hiện cơ hội cải thiện dễ dàng.

Pillar 2: Nuôi dưỡng máy SEO (chiến thuật xử lý ngôn ngữ tự nhiên)

Xử lý Ngôn ngữ Tự nhiên (NLP) giúp Google và các thuật toán của nó hiểu rõ hơn về ngôn ngữ con người và đánh giá mức độ phù hợp của nội dung. Sử dụng những hiểu biết NLP để "nuôi dưỡng máy" có thể làm cho các trang của bạn trở nên vô cùng giá trị đối với Google.

Cách sử dụng NLP cho SEO:

1. Phân tích đối thủ xếp hạng cao: Sử dụng các công cụ như Rankability để trích xuất các chủ đề được xác định bằng NLP từ nội dung của đối thủ.
2. Xây dựng một dàn bài tối ưu: Khi bạn đã trích xuất xong danh sách các chủ đề liên quan, hãy tạo một dàn bài SEO. Các công cụ tiên tiến như ChatGPT, kết hợp với các hiểu biết từ đối thủ, có thể giúp bạn tạo ra một cấu trúc tinh chỉnh đảm bảo bao phủ chủ đề phù hợp.
3. Thêm yếu tố cá nhân: Tận dụng những hiểu biết hoặc dữ liệu độc đáo từ doanh nghiệp của bạn. Ví dụ, bao gồm các số liệu thống kê địa phương hoặc chứng thực của khách hàng để mang lại cho nội dung của bạn một lợi thế cạnh tranh cá nhân hóa.

Tìm hiểu về việc tận dụng NLP để thành công trong SERP

Nội dung dựa trên NLP thỏa mãn cả thuật toán và nhu cầu của người dùng bằng cách cung cấp chiều sâu, chất lượng và thông tin thật sự liên quan. Bằng cách cung cấp cho thuật toán của Google dữ liệu đúng, bạn nâng cao tiềm năng xếp hạng của trang của mình.

Pillar 3: Tạo một trang cuốn hút (thiết kế và tín hiệu người dùng)

Rất dễ dàng để rơi vào bẫy tạo ra các trang dài, chứa nhiều từ ngữ mà không quan tâm đến thiết kế hay trải nghiệm người dùng. Tuy nhiên, những trang thu hút khách hàng tiềm năng hoặc SEO hiệu quả nhất được thiết kế để tương tác với người dùng và mang lại chuyển đổi.

1. Tập trung vào chuyển đổi

Để làm cho trang của bạn "cuốn hút," hãy tập trung vào việc tạo ra trải nghiệm người dùng tích cực, chẳng hạn như:

• Nội dung ngắn gọn, hấp dẫn cung cấp thông tin tối đa với tối thiểu sự lan man.
• Các yếu tố tập trung vào chuyển đổi, chẳng hạn như chứng thực và lời kêu gọi hành động (CTA).
• Các nghiên cứu trường hợp, các đề xuất bán hàng độc đáo và hình ảnh làm tăng độ tin cậy.

Thiết kế có vai trò rất quan trọng trong hiệu suất SEO

2. Tăng cường sự tương tác của người dùng

Google xem xét sự tương tác của người dùng—một thước đo cách người dùng tương tác với nội dung của bạn—trong xếp hạng. Hãy xem xét việc nhúng các tính năng như:

• Video: Các video sản xuất tốt, liên quan có thể tăng thời gian ở lại trang.
• Công cụ tương tác: Ví dụ, nhúng một máy tính nhỏ (ví dụ, “Giá trị yêu cầu bồi thường tai nạn của bạn là bao nhiêu?”) được tùy biến theo từ khóa của bạn.

Những yếu tố kích thích tương tác này không chỉ giữ người dùng trên trang của bạn mà còn làm cho họ có khả năng thực hiện các hành động mong muốn, chẳng hạn như điền vào mẫu khách hàng tiềm năng.

Pillar 4: Xây dựng niềm tin của Google vào website của bạn

Đạt được thứ hạng hàng đầu trong Google phụ thuộc vào việc xây dựng cả thẩm quyền và độ liên quan của chủ đề cho trang web của bạn. Dưới đây là cách xây dựng niềm tin với cả Google và khán giả của bạn:

1. Tạo các cụm chủ đề mạnh mẽ

Các tài sản hỗ trợ giáo dục cả người dùng và Google về chuyên môn của trang web của bạn về chủ đề đó. Ví dụ, nếu trọng tâm chính của bạn là “luật sư tai nạn mô tô,” nội dung hỗ trợ có thể bao gồm:

• Các số liệu địa phương liên quan đến yêu cầu bồi thường.
• Các câu hỏi thường gặp liên quan đến yêu cầu bảo hiểm cho tai nạn xe máy.

Sử dụng liên kết nội bộ trong các tài liệu hỗ trợ này để hướng lưu lượng truy cập đến trang thương mại của bạn. Liên kết chéo những tài sản này để tạo thành một "cụm chủ đề" thống nhất, điều này củng cố chuyên môn được nhận thức của trang web của bạn.

Sắp xếp các cụm chủ đề để xây dựng thẩm quyền

2. Sử dụng liên kết trở lại uy tín

Liên kết trở lại từ các trang web đáng tin cậy củng cố uy tín miền của bạn. Bằng cách phân tích ngược hồ sơ liên kết trở lại của đối thủ bằng các công cụ như SEMrush, bạn có thể xác định các cơ hội xây dựng liên kết hiệu quả. Ngoài ra:

• Tập trung vào việc tạo ra nội dung có dữ liệu, dễ chia sẻ để có khả năng kiếm được liên kết tự nhiên.
• Sử dụng ChatGPT và các công cụ khác để suy nghĩ ra các ý tưởng nội dung độc đáo, như đồ họa thông tin hoặc báo cáo mà người trong lĩnh vực của bạn sẽ muốn tham khảo.

Bằng cách tập trung vào những khía cạnh này của việc xây dựng liên kết, kết hợp với liên kết nội bộ trong các trang uy tín nhất trên trang web của bạn, bạn sẽ tăng cường đáng kể độ tin cậy.

Cần chú ý đến phần trên cùng của trang

Với việc theo dõi người dùng cho thấy rằng 80% người dùng chỉ tương tác với tiêu đề và CTA nằm ở phần trên cùng của trang, rất quan trọng để tạo ra nội dung hấp dẫn ở phần này. Đảm bảo rằng các CTA và tiêu đề của bạn không thể bị bỏ qua. Thêm bằng chứng xã hội ở đây, nếu có thể, và đưa ra lý do không thể cưỡng lại để người dùng hành động ngay lập tức.

Hoàn thiện thiết kế phần trên cùng của trang

Kết luận: cách thống trị bảng xếp hạng Google với bốn trụ cột này

Bằng cách thực hiện khung SEO bốn trụ cột này, bạn có cơ hội vươn lên trên đám đông 97% nội dung nhận được ít hoặc không có lưu lượng truy cập tự nhiên. Dưới đây là một bản tóm tắt nhanh về những gì chúng ta đã đề cập:

1. Khai thác thông tin từ đối thủ: Nghiên cứu những thành công và thất bại của họ trong SEO trên trang và điều chỉnh chiến lược của bạn để vượt trội hơn họ.
2. Nuôi dưỡng thuật toán: Sử dụng dữ liệu NLP để tạo nội dung có độ phù hợp sâu sắc, tối ưu phản ánh chuyên môn và ý định mà Google mong muốn.
3. Thiết kế với sự tương tác trong tâm trí: Tập trung vào nguyên tắc thiết kế người dùng trước và chức năng cuốn hút như video và công cụ tương tác giữ chân người xem.
4. Thiết lập niềm tin và thẩm quyền: Xây dựng các cụm chủ đề và cải thiện nỗ lực xây dựng liên kết để tăng cường độ tin cậy trong lĩnh vực của bạn.

Bằng cách tuân thủ các chiến thuật đã được chứng minh này và liên tục cải thiện chúng, bạn sẽ có cơ hội tốt hơn để thống trị bảng xếp hạng Google và đạt được sự tăng trưởng tìm kiếm tự nhiên bền vững, lâu dài. SEO là một cuộc cạnh tranh, nhưng kế hoạch thành công đã rõ ràng—bây giờ là lúc hành động quyết đoán.