GoonLàm Chủ Đấu Thầu Cạnh Tranh với Google Ads vào năm 2025
Trong bối cảnh kỹ thuật số ngày nay, đấu thầu cạnh tranh đã trở thành một khía cạnh quan trọng của chiến lược Google Ads, đặc biệt đối với các thương hiệu SaaS. Khi Google tiếp tục cập nhật thuật toán của mình, việc tránh các điều khoản của đối thủ cạnh tranh ngày càng trở nên khó khăn, ngay cả khi đấu thầu các từ khóa chung chung, không mang thương hiệu. Trong bài viết này, chúng ta sẽ đi sâu vào thế giới đấu thầu cạnh tranh, khám phá lý do tại sao việc tránh các điều khoản của đối thủ cạnh tranh ngày càng trở nên khó khăn hơn, các vấn đề trước mắt phải đối mặt khi đấu thầu các từ khóa của đối thủ cạnh tranh và các chiến lược để thành công, bao gồm theo dõi đối thủ cạnh tranh và tạo các biểu ngữ quảng cáo theo chủ đề đối thủ cạnh tranh hiệu quả.
Giới thiệu về Đấu Thầu Cạnh Tranh
Đấu thầu cạnh tranh đề cập đến việc nhắm mục tiêu quảng cáo đến những người dùng đang tìm kiếm tên thương hiệu của đối thủ cạnh tranh hoặc các từ khóa liên quan. Chiến lược này có thể rất hiệu quả đối với các thương hiệu SaaS muốn thu hút những khách hàng tiềm năng đang xem xét đối thủ cạnh tranh của họ. Tuy nhiên, như chúng ta sẽ thảo luận, có những thách thức đáng kể liên quan đến đấu thầu cạnh tranh, bao gồm tỷ lệ nhấp thấp hơn, chi phí mỗi nhấp chuột cao hơn và nhu cầu về các chiến lược trước và sau nhấp chuột phức tạp.
Các vấn đề với Đấu Thầu Cạnh Tranh
Khi đấu thầu các điều khoản của đối thủ cạnh tranh, có một số vấn đề có thể phát sinh. Thứ nhất, ý định của khách hàng là khác nhau khi tìm kiếm tên thương hiệu của đối thủ cạnh tranh so với một thuật ngữ chung chung. Khách hàng tìm kiếm đối thủ cạnh tranh có thể gần hơn với giai đoạn quyết định và có thể đã quyết định. Thứ hai, điểm chất lượng có thể thấp hơn khi đấu thầu các điều khoản của đối thủ cạnh tranh, vì thuật toán của Google có thể không tìm thấy sự liên quan giữa quảng cáo và cụm từ tìm kiếm. Điều này có thể dẫn đến chi phí trên mỗi nhấp chuột cao hơn và thứ hạng quảng cáo thấp hơn. Cuối cùng, tỷ lệ nhấp có thể thấp hơn và tỷ lệ chuyển đổi có thể bị ảnh hưởng do đó.
Ví dụ: Chiến lược Đấu Thầu Cạnh Tranh của Monday.com
Monday.com là một ví dụ tuyệt vời về một thương hiệu SaaS đã triển khai thành công chiến lược đấu thầu cạnh tranh. Bằng cách tạo một trang đích chuyên dụng so sánh nền tảng của họ với ClickUp, Monday.com có thể lôi kéo những khách hàng tiềm năng xem xét ưu đãi của họ. Tiêu đề quảng cáo, "So sánh khách quan", đặc biệt hiệu quả, vì nó khuyến khích người dùng đánh giá cả hai tùy chọn trước khi đưa ra quyết định. Chiến lược này đáng để sao chép, vì nó thể hiện một cách tiếp cận phức tạp đối với đấu thầu cạnh tranh.
Theo dõi Đối thủ Cạnh Tranh với Google Ads Transparency Center
Phân tích quảng cáo của đối thủ cạnh tranh là một phần quan trọng của một chiến dịch Google Ads thành công. Google Ads Transparency Center là một nguồn tài nguyên có giá trị cho mục đích này, cho phép người dùng cắm tên miền của đối thủ cạnh tranh và xem quảng cáo tìm kiếm, hiển thị và YouTube của họ. Điều này có thể cung cấp những hiểu biết có giá trị về chiến lược quảng cáo của đối thủ cạnh tranh và khơi gợi những ý tưởng mới cho chiến dịch của riêng bạn.
Biểu Ngữ Quảng Cáo Hiển Thị Theo Chủ Đề Đối Thủ Cạnh Tranh
Ngoài quảng cáo tìm kiếm, biểu ngữ quảng cáo hiển thị theo chủ đề đối thủ cạnh tranh có thể là một cách hiệu quả để tiếp cận khách hàng tiềm năng. Bằng cách làm nổi bật những lợi ích của nền tảng của bạn so với đối thủ cạnh tranh, bạn có thể thuyết phục người dùng chọn giải pháp của mình. Intercom và TestGorilla là những ví dụ tuyệt vời về các thương hiệu đã sử dụng thành công chiến lược này, tạo ra các quảng cáo so sánh nền tảng của họ một cách thuận lợi với các đối thủ cạnh tranh trong ngành.
Kết luận
Tóm lại, đấu thầu cạnh tranh là một khía cạnh phức tạp và đầy thách thức của chiến lược Google Ads. Tuy nhiên, bằng cách hiểu các vấn đề liên quan đến đấu thầu cạnh tranh và thực hiện các chiến lược trước và sau nhấp chuột phức tạp, các thương hiệu SaaS có thể thu hút thành công những khách hàng tiềm năng đang xem xét đối thủ cạnh tranh của họ. Bằng cách theo dõi đối thủ cạnh tranh, tạo biểu ngữ quảng cáo theo chủ đề đối thủ cạnh tranh hiệu quả và áp dụng một cách tiếp cận toàn diện đối với đấu thầu cạnh tranh, các thương hiệu có thể dẫn đầu đối thủ cạnh tranh và thúc đẩy thành công trong các chiến dịch Google Ads của họ.
