GoonThe end of SEO as we know it: how AI is reshaping the digital landscape
Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO), một trụ cột của thế giới tiếp thị kỹ thuật số, từ lâu đã là nguồn lưu lượng truy cập, doanh thu và thành công cho vô số doanh nghiệp. Nhưng khi chúng ta tiến gần đến năm 2024, bối cảnh của SEO đang trải qua một cuộc cách mạng đến mức mô hình truyền thống trở nên lỗi thời. Nhiều người gọi đây là "cái chết của SEO," nhưng điều gì đang thúc đẩy cuộc biến đổi này? Bài viết này đi sâu vào các lực lượng đang định hình SEO và những gì các doanh nghiệp và nhà tiếp thị có thể làm để thích nghi và phát triển trong thời đại mới này.
Video bắt đầu với Mike Gaston giới thiệu chủ đề: 'Cái chết của SEO trong năm 2024.'
How SEO traditionally worked
Để hiểu sự chuyển mình mạnh mẽ này, điều quan trọng là nhìn lại sự phát triển của SEO qua các năm.
The keyword era
Nếu bạn đã ở trong thế giới tiếp thị đủ lâu, bạn sẽ nhớ đến “kỷ nguyên từ khóa” khi các thuật toán của Google còn đơn giản. Trong những ngày đầu đó, SEO chủ yếu xoay quanh việc nhồi nhét từ khóa. Hãy tưởng tượng bạn điều hành một cửa hàng thú cưng. Việc viết một blog có tiêu đề ‘Mọi Điều Bạn Cần Biết Về Cá Vàng’ với từ khóa "cá vàng" được lặp lại 30 lần là một cách hiệu quả để xếp hạng cao hơn. Google sẽ quét các từ khóa này, và những doanh nghiệp nhồi nhét nội dung của họ với chúng sẽ xuất hiện một cách kỳ diệu ở đầu kết quả tìm kiếm.
Trong khi chiến lược này hiệu quả vào thời điểm đó, nó đã dẫn đến một lượng lớn nội dung chất lượng kém. Google đã sớm thích nghi.
Semantic search and intent
Những năm sau đó, Google đã thay thế việc dựa vào từ khóa đơn giản bằng tìm kiếm ngữ nghĩa. Thay vì chỉ dựa vào các từ khóa, hiện nay nó tập trung vào ngữ cảnh và ý định của người dùng. Ví dụ, nếu một người dùng tìm kiếm, “Mấy giờ có trận đấu của Phillies?”, Google phân tích cụm từ để hiểu những gì người dùng thật sự muốn và cung cấp câu trả lời tương ứng. Cách tiếp cận này giúp kết quả tìm kiếm phù hợp với ý định của người dùng, không chỉ dựa vào từng từ mà họ đã nhập vào thanh tìm kiếm.
Để tối ưu hóa cho tìm kiếm ngữ nghĩa, các doanh nghiệp đã bắt đầu tập trung vào việc tạo ra nội dung chất lượng cao, có thẩm quyền, giàu ngữ cảnh và được hỗ trợ bởi các thẻ H1 và H2, danh sách, và cấu trúc rõ ràng. Sự chuyển biến này được hoan nghênh, vì người dùng nhận được câu trả lời tốt hơn, và các doanh nghiệp có cơ chế sạch hơn để tạo ra lưu lượng truy cập.
Featured snippets: The holy grail
Sự tiến bộ công nghệ cũng đã tạo ra các đoạn trích nổi bật - một đoạn văn ngắn, nổi bật mà trả lời trực tiếp câu hỏi của người dùng ở đầu trang kết quả tìm kiếm của Google. Việc giữ một đoạn trích trở thành “tiêu chuẩn vàng” cho các chiến lược SEO. Các doanh nghiệp như Income School đã giúp khách hàng khai thác tiềm năng này bằng cách dạy họ tối ưu hóa nội dung của mình chính xác cho mục đích này.
Mike Gaston đã chia sẻ trải nghiệm của mình khi thử nghiệm với chiến thuật này, đề cập đến một bài viết mà ông đã viết - Cách Thoát Khỏi Nô Lệ Tiền Lương. Bằng cách thành công trong việc bắt được một đoạn trích nổi bật cho chủ đề này, bài viết của ông đã chiếm vị trí hàng đầu trên Google, dẫn đến lượng truy cập đáng kể cho trang web của ông và thậm chí có liên quan đến một video YouTube liên quan đến cùng một chủ đề.
Enter the game changer: AI
Sự bùng nổ của trí tuệ nhân tạo (AI) ở các nền tảng lớn đã thay đổi mọi thứ. Với các công cụ như ChatGPT, Google Bard, Gemini và những công cụ khác gia nhập thị trường, khả năng tiếp cận thông tin đã được biến đổi một cách mạnh mẽ.
The initial excitement about AI in SEO
Không có gì bí mật khi các nhà tiếp thị coi AI như một món đồ chơi mới cho SEO. Tự động hóa và khả năng mở rộng mà AI đem lại đã khởi đầu một cơn sốt vàng mới: tạo ra một khối lượng lớn nội dung, nhồi nhét từ khóa và cụm từ ngữ nghĩa vào các trang web, và tối ưu hóa các quy trình như nghiên cứu, viết tiêu đề và phát triển ý tưởng.
Tuy nhiên, sự hứng thú này đã che giấu một điểm yếu nghiêm trọng. AI, mặc dù nâng cao việc tạo nội dung, cũng đã làm rối loạn chính nền tảng mà các doanh nghiệp dựa vào - việc Google xếp hạng nội dung gốc của họ trong kết quả tìm kiếm tự nhiên.
Why relying on AI for SEO is a huge mistake
Theo Mike, niềm vui về AI trong SEO là không đúng chỗ. Thực tế thì rõ ràng: Google không cần nội dung của bạn nữa.
AI-generated answers on the SERP
Trong tương lai, Google đang dần dựa vào các hệ thống AI riêng của mình. Ví dụ, sáng kiến Gemini của Google có thể trả lời ngay lập tức câu hỏi của người dùng mà không cần tham khảo nội dung bên ngoài hoặc đưa người dùng đến các trang web bên thứ ba. Nếu bạn hỏi Gemini cách làm bánh brownie, nó thường đưa ra câu trả lời ngay lập tức mà không hiển thị liên kết đến các nguồn bên ngoài.
Hãy xem xét các tác động đến việc kiếm tiền: Càng lâu người dùng ở trên Trang Kết Quả Tìm Kiếm (SERP) của Google, tương tác với các đoạn trích do AI tạo ra, Google càng tạo ra nhiều doanh thu thông qua hệ sinh thái quảng cáo của mình. Các doanh nghiệp và người sáng tạo nội dung mà trước đây đóng vai trò hợp tác trong việc cung cấp nội dung cho xếp hạng đã trở thành yếu tố không quan trọng trong hoạt động của Google.
What about users?
Hành vi người dùng cũng đang thay đổi nhanh chóng. Ngày càng có nhiều người ưa chuộng các giải pháp AI như ChatGPT thay vì các công cụ tìm kiếm truyền thống. AI cung cấp kết quả ngay lập tức, phong phú ngữ cảnh và mang tính đối thoại, trở thành đối thủ trực tiếp với Google.
OpenAI's challenge to Google
OpenAI, công ty mẹ của ChatGPT, đang định vị mình là đối thủ tìm kiếm lớn đầu tiên của Google trong nhiều thập kỷ. Nhiều người dùng hiện giờ tìm đến ChatGPT cho các tìm kiếm mà họ sẽ thường thực hiện trên Google. Trải nghiệm thay thế này làm suy yếu nghiêm trọng sự kiểm soát của Google đối với hành vi tìm kiếm.
What does the future hold for content creators and marketers?
Triển vọng cho các doanh nghiệp chỉ dựa vào SEO trông có vẻ u ám. Khi AI tiếp tục phát triển, thông qua việc tạo ra các câu trả lời do AI sản xuất tốt hơn hoặc sở thích của người dùng ngày càng xa rời các tìm kiếm truyền thống, các doanh nghiệp cần nhanh chóng thích nghi.
What can businesses do?
Mike bất ngờ người xem với các biện pháp thực tiễn để chống lại cơn bão đang đến. Đây là những gì bạn cần tập trung vào để lấy lại quyền kiểm soát:
1. Build your audience
Xây dựng khán giả là nhiệm vụ cực kỳ quan trọng. Hãy nhớ - khi khách hàng của bạn đến từ Google, họ không phải là khán giả của bạn; họ là khán giả của Google. Bắt đầu xây dựng mối quan hệ trực tiếp với người dùng của bạn thông qua các nền tảng như email, podcast, YouTube và thậm chí là các hoạt động cộng đồng theo ngách.
2. Master outbound marketing
Các chiến lược hướng ra ngoài như quảng cáo trả tiền, chiến dịch trực tiếp, và truyền thông truyền thống cần được đầu tư lại. Khác với các chiến thuật hướng vào trong như SEO, tiếp thị ra ngoài cho phép bạn kiểm soát rõ ràng thông điệp và khả năng tiếp cận thị trường của bạn.
3. Spread your bets
Sự đa dạng hóa là chìa khóa trong thực tế mới này. Dựa nhiều vào một nền tảng, như Google hoặc thậm chí một kênh truyền thông xã hội, có thể báo hiệu thảm họa nếu những nền tảng đó thay đổi thuật toán hoặc điều khoản sử dụng. Hãy có mặt ở mọi nơi khán giả của bạn có mặt.
Mike chỉ ra tầm quan trọng của việc không đặt tất cả trứng vào một giỏ tiếp thị.
4. Own your relationships
Lời khuyên cuối cùng của Mike xoay quanh việc sở hữu các mối quan hệ. Cơ sở dữ liệu email với các người đăng ký và khách hàng trả tiền là những tài sản không bị ảnh hưởng bởi các thay đổi thuật toán. Khác với không gian thuê trên Google hoặc mạng xã hội, email đưa bạn trực tiếp vào hộp thư của khán giả.
Mike khuyến khích việc sử dụng bản tin email để giữ liên lạc trực tiếp với khán giả.
The takeaway
Sự trỗi dậy của AI không chỉ đơn thuần là một yếu tố gây rối - nó là một chiếc xe ủi cho SEO như chúng ta biết đến. Google không còn cần nội dung từ bên thứ ba nữa, và người dùng đang đón nhận các lựa chọn thay thế như ChatGPT để tìm kiếm thông minh và nhanh chóng hơn. Các doanh nghiệp không thích nghi sẽ trở thành nạn nhân của sự suy giảm chậm chạp về tính liên quan dựa trên tìm kiếm.
Nếu bạn đang đọc điều này và tự hỏi nên làm gì tiếp theo, hãy bắt đầu bằng cách áp dụng lời khuyên của Mike: Xây dựng khán giả của riêng bạn, làm chủ các chiến lược hướng ra ngoài, đa dạng hóa các phương pháp của bạn, và duy trì quyền kiểm soát trực tiếp đối với mối quan hệ với khán giả của bạn. Bởi vì các quy tắc đã thay đổi, nhưng cơ hội để thành công vẫn còn - nếu bạn sẵn sàng phát triển.
Để có thêm thông tin, hãy đăng ký bản tin miễn phí của Mike tại đây hoặc xem thêm các chiến lược trên trang web của Mike.
