掌握 2025 年 Google Ads 竞争对手竞价

在当今的数字环境中，竞争对手竞价已成为 Google Ads 策略的关键方面，尤其是对于 SaaS 品牌。随着 Google 不断更新其算法，即使在竞标通用的、非品牌关键词时，避免竞争对手关键词也变得越来越困难。在本文中，我们将深入探讨竞争对手竞价的世界，探讨为什么避免竞争对手关键词变得越来越具有挑战性，竞标竞争对手关键词时面临的主要问题，以及成功策略，包括监视竞争对手和创建有效的竞争对手主题广告横幅。

竞争对手竞价介绍

竞争对手竞价是指针对搜索竞争对手品牌名称或相关关键词的用户投放广告的做法。这种策略对于希望吸引已经考虑竞争对手的潜在客户的 SaaS 品牌来说非常有效。然而，我们将讨论的是，竞争对手竞价存在显著的挑战，包括较低的点击率、较高的每次点击费用，以及需要复杂的点击前和点击后策略。

这是图片的标题：了解竞争对手竞价策略是 Google Ads 成功的关键

竞争对手竞价的问题

在竞标竞争对手关键词时，可能出现几个问题。首先，当用户搜索竞争对手的品牌名称而不是通用术语时，其购买意图会有所不同。搜索竞争对手的用户可能更接近决策阶段，甚至可能已经做出了决定。其次，竞标竞争对手关键词时的质量评分可能较低，因为 Google 的算法可能不会发现广告与搜索词之间的相关性。这可能导致每次点击费用较高和广告排名较低。最后，点击率可能较低，从而影响转化率。

示例：Monday.com 的竞争对手竞价策略

Monday.com 是一个成功实施竞争对手竞价策略的 SaaS 品牌的绝佳例子。通过创建一个专门的着陆页比较其平台与 ClickUp，Monday.com 能够吸引潜在客户考虑其产品。广告标题“Objective Comparison”特别有效，因为它鼓励用户在做出决定之前评估两个选项。这种策略值得复制，因为它展示了竞争对手竞价的复杂方法。

使用 Google Ads 透明度中心监视竞争对手

分析竞争对手广告是成功 Google Ads 活动的重要组成部分。Google Ads 透明度中心是为此目的的宝贵资源，允许用户输入竞争对手的域名并查看其搜索、展示和 YouTube 广告。这可以为竞争对手的广告策略提供宝贵的见解，并为自己的活动提供新的思路。

竞争对手主题展示广告横幅

除了搜索广告外，竞争对手主题展示广告横幅也可以成为接触潜在客户的有效方式。通过突出您平台相对于竞争对手的优势，您可以说服用户选择您的解决方案。Intercom 和 TestGorilla 是成功使用此策略的品牌的绝佳例子，它们创建了将平台与行业竞争对手进行比较的广告。

 这是图片的标题：竞争对手展示广告可以是接触潜在客户的有效方式

结论

总之，竞争对手竞价是 Google Ads 策略中复杂且具有挑战性的方面。然而，通过了解与竞争对手竞价相关的问题并实施复杂的点击前和点击后策略，SaaS 品牌可以成功吸引考虑其竞争对手的潜在客户。通过监视竞争对手、创建有效的竞争对手主题广告横幅并采用全面的竞争对手竞价方法，品牌可以领先于竞争对手并推动 Google Ads 活动的成功。

 这是图片的标题：在竞争对手竞价中取得成功需要全面的方法