GoonSEO的终结：人工智能如何重塑数字格局
搜索引擎优化（SEO）是数字营销世界的基石，长期以来为无数企业带来了流量、收入和成功。但随着我们逐渐走向2024，SEO的格局正在经历一场革命性的转变，传统模型正变得过时。许多人称之为“SEO的死亡”，但是什么推动了这种转变？本文深入探讨了重塑SEO的力量，以及企业和营销人员可以如何适应并在这个新纪元中蓬勃发展。
视频开始于Mike Gaston介绍主题：“2024年SEO的死亡。”
SEO的传统运作方式
要理解这一剧烈变化，回顾SEO多年来的发展至关重要。
关键词时代
如果你在营销领域呆得久了，你会记得“关键词时代”，那时谷歌的算法相对简单。在这些早期，SEO完全依赖于关键词堆砌。假设你经营一家宠物商店，写一篇标题为*‘关于金鱼的所有知识’*的博客，重复使用关键词“金鱼”30次是一种提升排名的有效方式。谷歌会扫描这些关键词，而充斥内容的企业会神奇地出现在搜索引擎结果的顶部。
虽然这一策略在当时奏效，但导致了低质量内容的泛滥。谷歌很快进行了调整。
语义搜索和意图
快进到现在，谷歌用语义搜索取代了原始的关键词依赖。它现在关注的是上下文和用户意图，而不仅仅是关键词。例如，如果用户搜索*“费城人队的比赛时间？”*，谷歌会分析这个短语，以了解用户真正想要什么，并相应地提供答案。这种方法使搜索结果与用户的意图对接，而不仅仅是与他们在搜索框中输入的单个单词。
为了优化语义搜索，企业开始专注于创建高质量、权威的内容，这些内容丰富于上下文，并由H1和H2标签、列表及清晰大纲结构支持。这一转变受到了欢迎，因为用户得到了更好的答案，企业享受到了更简洁的流量生成机制。
特色摘要：圣杯
技术的演变也带来了特色摘要——一种简短的、高亮的文本，直接在谷歌搜索结果页面顶部回答用户的查询。获取一个摘要成为SEO策略的“金标准”。像Income School这样的企业帮助客户解锁这一潜力，通过教授他们如何精准优化内容为这一目的。
Mike Gaston分享了他自己在此策略上的实验经验，提到他撰写的一篇文章——如何逃离工资奴役。通过成功捕获这一主题的特色摘要，他的文章在谷歌上获得了备受追捧的顶部位置，为他的网站带来了可观的流量，甚至还与同一主题相关的YouTube视频对应。
进入游戏变革者：人工智能
人工智能（AI）在主要平台上的爆炸性发展改变了一切。随着ChatGPT、Google Bard、Gemini等工具的推出，信息获取方式发生了根本性改变。
关于AI在SEO中的初步兴奋
市场营销人员早已意识到，AI是SEO新玩具。AI提供的自动化和可扩展性开启了一场新的淘金热：生成大量内容，过度充斥网站的关键词和语义短语，并优化诸如研究、标题撰写和创意生成等过程。
然而，这一热情隐藏了一个关键的脆弱性。尽管AI增强了内容创作，但也破坏了企业赖以生存的基础——谷歌在自然搜索结果中对其原创内容的排名。
依赖AI进行SEO是一个巨大的错误
根据Mike的说法，围绕AI在SEO中的兴奋是不切实际的。现实情况很严峻：谷歌不再需要你的内容。
SERP上的AI生成答案
展望未来，谷歌正在大力推动其自有的AI系统。例如，谷歌的Gemini计划可以即时回答用户的查询，而无需参考外部内容或将用户引导至第三方网站。如果你问Gemini如何烤布朗尼，它会迅速提供一个即时答案，常常甚至不显示外部来源的链接。
考虑到货币化的影响：用户在**谷歌搜索引擎结果页面（SERP）**停留时间越长，与AI生成的摘要互动越多，谷歌通过其广告生态系统产生的收入就越多。曾经在为排名提供内容方面扮演共生角色的企业和内容创作者，如今已变得无足轻重于谷歌的运营中。
用户怎么办？
用户行为也在迅速变化。越来越多的人开始偏好像ChatGPT这样的AI解决方案，而不是传统搜索引擎。AI提供即时的、丰富上下文的和对话式的结果，成为对谷歌自身的直接竞争对手。
OpenAI对谷歌的挑战
OpenAI，ChatGPT的母公司，正将自己定位为几十年来谷歌的首个重大搜索竞争者。许多用户现在转向ChatGPT进行他们曾经在谷歌上执行的搜索。这种替代体验极大削弱了谷歌对搜索行为的控制。
内容创作者和营销人员的未来将如何？
依赖于SEO的企业前景不容乐观。随着AI的不断发展，无论是通过更好的AI生成答案，还是用户偏好越来越远离传统搜索，企业必须迅速适应。
企业可以做些什么？
Mike向观众提供了一些务实的措施来应对即将到来的风暴。以下是你需要专注于重新获得控制的事项：
1. 建立你的受众
建立受众至关重要。记住——当你的客户来自谷歌时，他们并不是你的受众；他们是谷歌的。通过电子邮件、播客、YouTube，甚至小众社区活动开始与你的用户建立直接关系。
2. 精通外部营销
外部策略如付费广告、直接营销和传统媒体需要重新投资。与SEO等内部策略不同，外部营销让你对消息和市场覆盖有明确的控制。
3. 分散你的风险
在这个新现实中，分散是关键。过于依赖一个平台，如谷歌或社交媒体渠道，若这些平台改变了其算法或使用条款，就会导致灾难。出现在你的受众所在的每一个地方。
4. 拥有你的关系
Mike的最终建议集中在拥有关系上。充满订阅者和付费客户的电子邮件数据库是不会受到算法变动影响的资产。与在谷歌或社交媒体上租用的空间不同，电子邮件使你直接进入受众的收件箱。
要点
人工智能的崛起不仅仅是一个干扰者——它是SEO的推土机。谷歌不再需要第三方内容，用户们正在接受像ChatGPT这样的替代方案，以便进行更智能、更快速的搜索。那些未能适应的企业将成为搜索驱动相关性缓慢下降的牺牲品。
如果你正在阅读这篇文章，并想知道接下来该怎么办，先按Mike的建议开始：建立你自己的受众，精通外部策略，分散你的方法，并保持对你受众关系的直接控制。因为规则已经改变，但成功的机会依然存在——只要你愿意进化。
