6 storytelling techniques to improve your content performance

精彩的讲故事是高效内容的支柱。无论你是在制作短视频、编写剧本，还是 crafting 品牌叙事，掌握讲故事技巧都能让你脱颖而出。在本文中，我们将探讨创作者和讲故事者Kane Kallaway分享的六种独特的讲故事技巧，他的内容目录累积了超过10亿的观看次数。这些技巧不仅会提升你的内容，还会根本性地改变你撰写剧本和讲故事的方式。

让我们一步步来解析这些技巧。

the dance: context and conflict intertwined

the dance是受south park创作者启发的讲故事基础。

讲故事就像是一场舞蹈——在情境和冲突之间交替。Kane将其描述为扣人心弦叙事的灵魂。首先向观众提供一些情境：发生了什么？谁是角色？目标是什么？然后，介绍冲突：一个问题或复杂因素使角色的任务偏离。这种揭示和平衡的节奏让观众紧锁在故事中，保持参与感。

Why does this work?

冲突在大脑中创造了“开放的循环”——一种渴求解决的悬念。当你通过情境去解决紧张时，你为观众提供了结束。这种来回的节奏保持了他们的注意力。

Tactical application

South Park的创作者Matt Stone和Trey Parker引入了一条精彩的叙事结构规则：用“但是”或“因此”替代“然后”。这确保你故事的每一个节拍都在以前事件的基础上建立，同时引入新的转折：

“这发生了，因此那发生了，但是某事使情况复杂。”
“这个复杂因素，因此导致另一个冲突。”

使用这个框架确保你的内容不是仅仅是一系列弱联系的事件——每一刻都感觉是有意且连贯的。Kane通过分析自己的病毒性视频证明了这一点，仅在30秒内就出现了多个“但是-然后”的冲突循环。这种模式让观众保持关注。

rhythm: write like music

叙事中的节奏影响你内容对观众的“声响”。

超越你所写的文字，讲故事依赖于节奏。伟大的讲故事者像音乐家一样运用文字——创造一种旋律、一种动态的起伏，吸引观众。正如Kane所说，你的句子和表达的节奏是至关重要的。

作者Gary Provost恰如其分地总结了这个观点：

“五个字的句子很好。但几个连在一起就变得单调……变换句子的长度，你就创造了音乐。”

通过交替句子的长度和风格，你引入一种和谐感，让观众保持警觉，并确保你的内容感觉充满活力。

Tactical application

Kane建议以一种可视化审计句子长度的方式来编写剧本。在你的剧本写作工具中将句子拆分成行。文档中的锯齿边缘——长、短和中等行的组合——作为节奏多样性的视觉提示。如果你的句子都是统一的，你的内容就有可能变得单调和可预测。

tone: conversational storytelling

强烈的对话语气让观众感到他们是参与者，而不是旁观者。

成功的创作者——从YouTube巨头Casey Neistat到世界知名演说者Steve Jobs——因为他们对对话语气的掌握而脱颖而出。他们创造的内容让人感觉亲密，仿佛他们是直接对每位观众说话，几乎像朋友一样。

Emma Chamberlain的超星之路另一个例子，显示了可亲性和语气使内容变得难忘。她解构了人工的“表演者角色”，让观众感觉像是在和同龄人共度时光，而不是仅仅观看打磨过的内容。

Breaking the fourth wall

当你消除自己与观众之间的障碍，你就建立了更深的联系。当你邀请他们进入一个对话而不是讲座时，人们就不那么怀疑，也不那么“防备”被推销什么。Kane分享了战术建议：在写剧本或拍摄内容时，想象你正在与一个亲密的朋友交谈。如果这感觉困难，试着打印那个人的照片并贴在镜头附近，以作为视觉辅助。

随着时间的推移，内容创作者对对话式讲故事会变得越来越自如。起初，内容可能会觉得是在“对着”人们说话，但通过练习，它会转变为“和”他们交流——邀请他们进入叙事之中。

direction: start with the end in mind

从最后一幕开始确保叙事始终清晰。

给予你故事结构的最有效方法之一是在其他任何事情之前确定结局。Kane称最后时刻为“最后一抹”，因为这是最后的印象——一句话或场景如此难忘，以至于它单独就可以促使人们将故事分享给其他人。在短内容中，结局通常会循环回开始，为观众创造无缝的重播。

Learning from Christopher Nolan

传奇导演Christopher Nolan因复杂的、引人入胜的影片如Inception和Interstellar而闻名。尽管情节错综复杂，Nolan总是先绘制出结尾。了解故事的结局使他能够构建自然而然连接到揭示的紧张和进程。

Application in content creation

短篇剧本的工作原理类似。Kane建议在填写“中间部分”之前先写下第一句和最后一句。这种清晰确保你的内容朝着一个有目的的高潮发展，给观众留下满意的结局。

story lenses: finding a unique angle

你独特的角度使你的内容与众不同。

在几乎每个话题都被涉及的时代，找到一个“热门”话题并不足以引起注意。区分因素在于你的故事透镜——你处理和解释事件的独特方式。Kane将其比作在光束前放置一个棱镜：你个体的视角将常见话题折射成新的东西，让人耳目一新。

Example: Taylor Swift at the Super Bowl

当Taylor Swift参加超级碗时，内容创作者有许多流行的角度可供探索，从她的服装到她的反应。但Kane注意到一个空缺：很少有创作者分析Taylor的出现给NFL带来的商业影响。这个透镜让他的内容脱颖而出，帮助它获得数百万的观看次数。

在脑风暴你的下一个片段时，挑战自己识别不太常见的故事透镜。反思以下问题：

有哪些视角被低估了？
如何将个人或小众经历与主叙事联系起来？

这种方法使你在拥挤的利基市场中成为一个突出声音。

the hook: punchy openings and visual intrigue

强有力的引子确保观众注意第一几秒。

引子是基础——如果不能在头几秒抓住注意力，其余内容就是无关紧要的。Kane提供了提升引子的两个关键技巧：

立即切入主题。
你的第一句话应该直接介绍视频或剧本的主题。避免模糊的开场，比如“你不会相信这个”，要直接说出具体内容：“这些是种植草莓的最佳技巧。”
边说边展示。
视觉引子显著比单纯的语言引子更有效。我们的大脑比声音处理视觉信息更快，因此结合听觉和视觉元素立即抓住注意力。Kane强调了他的朋友Kevin在Epic Gardening中如何通过在视频开始时迅速闪现草莓的生动影像来做到这一点——立刻吸引观众。